营销实战工具 竞争产品形象对比分析表（根据评分及不同权重自动转换分值、自动等级评价） 说明：本表格适用于市场调研管理。主要针对竞争产品与本公司产品的形象进行对比分析，具体项目包括：外观、包装、价格、展示、规格、品质、性能等等。具体 品特征进行适当调整。注：实际得分、等级评价、合计值为自动生成。 制表人： 部门： 评价项目 权重分值 调研地点（卖场/超市）： 竞争产品1 评分值 竞争产品2 评分值 B 等级（自动评价） 包装 实际得分 日期： 实际得分 年 竞争产品3 评分值 A 实际得分 月 日 本公司产品 评分值 C 实际得分 B 外观 10 4.5 9.00 5 10.00 4.5 9.00 4 8.00 （材质） 10 4 8.00 4 8.00 3 6.00 4.2 8.40 规格 5 4.5 4.50 4.5 4.50 4.5 4.50 5 5.00 颜色 10 4 8.00 4 8.00 4 8.00 4.5 9.00 味道 5 4 4.00 4 4.00 3 3.00 3.5 3.50 气味 5 4 4.00 4.5 4.50 3 3.00 4 4.00 个性 5 4 4.00 4 4.00 4 4.00 4 4.00 性能 10 4 8.00 4.5 9.00 3.5 7.00 4 8.00 版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司何建湘 展示 5 5 5.00 5 5.00 4 4.00 4.5 4.50 品质 15 4 12.00 5 15.00 3 9.00 3.5 10.50 价格 5 4 4.00 5 5.00 4 4.00 4 4.00 品牌影响力 5 3.5 3.50 4.2 4.20 3.5 3.50 4 4.00 顾客对产品的评价 10 4.5 9.00 5 10.00 4.5 9.00 4 8.00 合计 100 54 83.00 58.7 91.20 48.5 74.00 53.2 80.90 分析结论 改进方案 版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司何建湘 、自动等级评价） 、规格、品质、性能等等。具体对比分析项目可根据不同产 日 对比分析/差异描述 公司改进方向 区间数值（自动显示 标准值 ） 版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司何建湘 等级 评分标准 0 59 0 E 1 很差 60 69 60 D 2 较差 70 79 70 C 3 一般 80 89 80 B 4 较好 90 100 90 A 5 很好 版权所有：北京未名潮管理顾问有限公司何建湘