2016 央视春晚 公益广告 创意方案 《时 代 乐 章》篇 01 洞察 INSIGHT 这些年，社会上出现了很多与职业操守有关的恶性事件，当事人只 关注自己的小利而抛弃了职业精神。时代在发展，只有当我们每个 人都热爱自己的本职工作，整体才能完成宏伟的目标。这种热爱在 平凡劳动者的日常工作中并不少见，仔细聆听他们工作时发出的每 一个声响，你会发现这就是时代的声音。 02 创意思考 CREATIVE THINKING 我们想制作一支TVC。剪辑各种劳动实景素材，放大那些平凡劳 动者的作业声响，从而引发电视机前所有普通劳动者的共鸣和自豪 感。我们希望透过这首宏伟的“交响乐”让每个人在年末时都感受 到自己的价值，让劳动者们看到自己留给这个时代的印记，以及对 国家和社会做出的贡献。 03 故事梗概 MAIN IDEA 在各行各业中，我们选取了50组普通劳动者，他们日常作业时的 声响各有特色，配合背景的小调依次登场，汇成一曲交响乐。整条 片由五个乐章推进，开篇是5组传统匠人的敲击；第二乐章，节奏 由缓转疾，34组劳作者依次出现，其中有5组劳作者起过渡作用， 让音乐有喘息的空间；第三乐章，全片节奏达到高潮，5组动作幅 度最大的劳作者登场；第四乐章，由寺庙僧人的敲钟声过渡全片； 第五乐章，节奏慢慢放缓，回归到一家人在进行着家庭劳作，结尾 的设定是看到贯穿全片的小调由家中小女孩用小提琴拉奏。 尾版Tagline：时代的乐章，背后是每一个热爱的声音。 04 参考片 VIDEO REFERENCE TVC：《Watchtower of Turkey》 地址：http://v.youku.com/v_show/id_XODAxM-DE2MjQ4.html?from=s1.8-1-1.2 描述：这条参考片是土耳其的旅游宣传片，在这条片中你 能感受到一片土地上的风土人情。凭借独特的运镜方式与 剪辑方法，在城市中闪过一个个人物与环境，这种画面的 处理方式是需要参考的。在一些声音的处理上，画面每次 来到一个特殊的环境都会特别突出人或物品的声音，烘托 出了整个城市喜庆的气息与魅力，我们会在这种处理方式 的基础上更加强调劳作的声音。参考影片紧凑的剪辑节奏。 05 分镜脚本 STORYBOARD 第一乐章.传统匠人的5下敲击作为引子。 第二乐章.聚焦到平凡而繁琐的日常工作，节奏和动作幅度逐渐加大。 第三乐章.行进中的劳动者，声音频率加快，推至画面与音频的高潮。 第四乐章.全片过渡。 第五乐章.结尾回归到家庭的日常生活。 06 皮艺师固定皮具发出的敲击声； 铁匠用铁锤敲打烧红的铁块发出的敲击声； 1 2 3 4 版画师制做新年版画发出的敲击声； 白族少女锻打新年银饰发出的敲击声； 07 木雕师雕刻大佛发出的敲击声； 擦鞋匠们娴熟刷着皮鞋的声响（声音过渡）； 1 2 3 4 公司普通白领们敲打键盘的声音； 厨房里厨师切菜发出的声音； 08 高中老师在黑板上写字的声音； 女文员踩着高跟鞋递送文件跑动的声音； 1 2 3 4 年轻服装设计师用剪刀裁减衣服的声音（节奏上制造一 个小插曲）； 工厂裁缝操作缝纫机的声音； 09 相声表演艺术家打快板发出的声音； 吧台调酒师摇晃调酒杯发出的声音 1 2 3 4 茶艺师用传统方式泡茶的声音（声音过渡，提供喘息空间）； 村里人新年杀猪磨刀的声音； 10 车床工人打磨零件的声音； 牙医就诊时工具发出的声音； 1 2 3 4 理发师理发时推子的声音； 建筑工地上的钻地机声响； 11 路边修车师傅修理链条的声音； 爆米花大叔炸开爆米花的声音（声音过渡，提供喘息空间）； 1 2 3 4 医院护士阿姨哄小婴儿的声音； 田间农民筛稻谷的声音； 12 糖厂工人制糖时糖果滚动的声音； 造纸工人摇动造纸工具时的声音； 1 2 3 4 食品车间工人检查食材时的声音； 菜农猛的把菜甩干发出的声音； 13 清洁工清扫马路落叶的声音； 搬运工人搬运年货时小板车滚动的声音； 1 2 3 4 摄影师记录城市按动快门的声音（声音过渡，提供喘息 空间）； 清洁工吊在外墙擦玻璃的声音； 14 城市建设者们挥动大锤砸墙的声音； 农民伙伴们打年糕的声音； 1 2 3 4 陕北大秧歌击鼓的声音； 国旗班士兵把红旗抖开的声音； 15 京剧剧场里演员练习甩腿的声音； 乒乓运动员训练扣球的声音； 1 2 3 4 铁匠人练习绝技打铁花时的声音（声音过渡，提供喘息 空间）； 东北伐木工人行走在雪地里的声音； 16 快递员扛着包裹奔上楼梯的声音； 交通协调员指挥交通时吹哨的声音； 1 2 3 4 高铁乘务员引导春运秩序时高铁飞驰而过的声音； 哈萨克族女牧民牧马奔腾的声音； 17 寺庙里僧人敲击大钟的声音（在最高潮时作为转折）； 奶奶油炸鱼的声音； 1 2 3 4 妈妈在碗里打鸡蛋的声音； 阿姨用擀面杖撵饺子皮的声音； 18