“六安红网春季主题车展” 方案 — 十万级品质家轿 六安红网汽车主题展活动时间：2011 年 3 月 12 日，13 日 活动地点：百大金商都门前广场 主办单位：六安红网 活动主题：十万级品质家轿 活动背景：随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城 市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在 当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的 象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品 牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次 车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，从而极大的提 高了当地的汽车销量及经济发展，为了繁荣六安汽车市场，推动六安汽车产业 的发展，“六安红网”决定联合六安市众多著名汽车销售厂商，举办此次车展。 市场分析：众多的汽车品牌云集使得六安的车市竞争极为激烈，众多厂商 纷纷采取各种营销方式来扩大自身的商品销量，例如降低车价，赠送礼品，在 各种媒体上做宣传广告，但由于宣传手法单一，消费者与商家之间的信息不对 称，沟通困难，营销效果十分有限。鉴于以上原因，目前的六安车市急需像车 展这样的商品展示来推动车市的快速上升。 活动分析：会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多的人的 青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动建立了一种渠道，厂商在展 会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产 品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品 的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。 六安的商业氛围一直都很浓厚，特别是百大金商都周围，商家众多，人流密集， 人气相当旺盛，已经具备了举办室外车展所需的必备条件。 现场活动详细方案（一） 活动时间安排： 1.宣传阶段：3 月 1 日开始。广告宣传车 3 宣传（25-30 辆车次）；传单 形式宣传；“六安红网”媒体宣传；LED 传媒宣传；其他媒体宣传等。 2.准备阶段：3 月 11 日，工作人员搭建展览设施。 3.展览阶段：3 月 12 日，7：00-9：00 展会前期准备，工作人员布置会 场，展览车辆及参展人员就位。 9：30-10：00 车展开幕式，乐队演奏，歌舞表演，各项最佳车型投票开 始。 10：00-11：30 主持人介绍各款车名称、特点及价格，经销商轮流开展问 题抢答活动，穿插歌舞表演。 11：30-12：00 展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传，各项最佳车 型揭晓。 3 月 12 日下午及 13 日，车型展示。 后期宣传阶段 3 月 13 日后在“六安红网”中给予宣传及后续报道。 （二）活动具体介绍 1.车展最佳车型投票目的：每位投票参与者均可获得纪念品，以此提高参 观人群的积极性，强调展会与观众之间的互动性，带动展会整体气氛。 时间：3 月 12 日：9：30-12：00 内容：由主办方在展会现场随机放置投票箱和选择小卡片，号召观众对参 选的车型进行比较，参加评选的观众填写好资料和投票对象即可与工作人员换 取一份纪念品作为奖励，纪念品由销售商方提供。 2. 汽车驾驶及保养知识宣传目的：虽然现在有车一族越来越多，但很多人 对汽车的正确使用及保养都不了解，所以举办此活动为大众普及汽车知识，借 此吸引观众。内容：邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知 识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单。 3. 汽车知识问答目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性， 提高参观人群的积极性，聚集展会人气。内容：由工作人员提出一些与汽车相 关的题目，由观众现场做答，答对者给予一定的纪念品作为奖励，奖品由经销 商提供。 4.最佳车型评选目的：给予大众正确的购车导向，评选出观众在本次车展 心目中的最佳车型。内容：观众在展会的出口可以填写调查表，由工作人员统 计后，评选出观众心目中的最佳车型，最佳经济型等轿车。在 21 日 12 时前公 布调查结果。 （三）展位设置经费为：800 元/辆。 参加本次车展的厂商须支付 800 元/每辆的基本经费，每一位经销商参展车 型不超过 5 辆（含 5 辆）。展位参展厂商将给予彩旗广告宣传等支持。 （四）媒体支持：“六安红网”网站作为六安市面向高端人群的主流网站， “六安红网”以其时尚丰富的内容在全市具有较大的影响力。此次车展“六安红网” 将会对其给予详尽的全程跟踪报道。