卫星影院产品宣传片 摄制脚本 汉唐淘漉文化发展（北京）有限公司 2011 年 6 月 28 日 5 卫星影院（ DBSTAR ）产品宣传片创意问答  问题一：我们要做什么？  问题二：做给谁看？在哪里看？  问题三：主要展现什么？  问题四：如何展现 ?  问题五：如何打动受众？ 问题一：我们要做什么？ 我们要做的是一部直播星卫星高清播放机——卫星影院（ DBSTAR ）的产品宣传片 而不是广告片 不是企业宣传片 问题二：做给谁看？在哪看？ 本片主要用于介绍卫星影院的产品特点、功能、优势，以及给消费者带来的利益点和价值点。 适合用在参加各种展会，经销商、代理商会议，终端销售及为消费者进行终端展示时使用。 具体受众如下： 首先，这个宣传片的主要受众是直播星的核心目标用户群； 其次，是直播星的经销商、代理商等各级渠道商。 问题三：主要展现什么？（宣传片的内容及主要结构） 1 、卫星影院的产品特性、独一无二的功能以及其他同类产品无可比拟的优势； 2 、卫星影院能让消费者体验到什么？给消费者带来什么？ 3 、卫星影院强大的技术后盾、内容提供及其售后服务保障等。 4 、为了更好地展示卫星影院，说服受众购买并使用卫星影院，本宣传片展现的 是一种品位与享受，一种情感的沟通与说服。 问题四：如何展现 ? 本片主体用实拍与大片剪辑画面展现，个性特点、产品细节以及内部等无法通过实拍画面体现的， 我们用三维 / 二维动画予以分解和演绎。加上简洁明了的旁白，简明精准的文字，辅以适当的背景音 乐，使整个宣传片清晰、流畅，便于理解。 本片虽然是产品宣传片，但我们坚决摒弃简单说教，机械捆绑。我们不仅追求实用性，我们还依 然追求高质量的视听效果，进而打动受众的心灵。 问题五：如何打动受众 ? 调 性：养眼、动心、富有吸引力，精准演绎卫星影院的特点、功能等元素。 角 度：从消费者角度诠释产品，以虚实结合的方式来吸引消费者的兴趣。 创意规划： 1 、从人们对高清家庭影院的追求引出卫星影院，通过阐述卫星影院的特点、功能、 优势，找出卫星影院与同类产品的区隔点，重点突出卫星影院的产品特色。 2 、站在消费者的角度，通过对卫星影院产品的演绎，描述卫星影院很好的满足了消 费者的利益诉求和情感诉求。借此与观看者思维同步，同时容易引起共鸣，产生购买欲 望并且增强品牌忠诚度。（脚本见后） 摄制脚本 第一部分：什么是卫星影院？最简明地告诉用户卫星影院的工作原理 序号 画面 解说词 字幕 / 特 效 不同层次的家居环境 1 不同家庭影院的展现与对比 愉悦表情的家庭成员 在高品质的家居环境中，影音娱乐定制安装系 统向来都是主角。由中国航天旗下的直播星数 字信息技术有限公司新近推出的一种面向家庭 的高清播放产品——卫星影院就是这样的主角 之一。 字幕：各 种家庭名 称 场景对比 音乐 第一部分：什么是卫星影院？最简明地告诉用户卫星影院的工作原理 序号 画面 解说词 字幕 / 特 效 实拍神舟大厦全景、直播星 2 公司办公、地球站办公场景 实拍卫星影院产品图 卫星影院就是通过其独特的卫星上传及其数字 发行系统，直接向终端用户提供代表我国当今 主流文化的、最高高品质的影视音像、图书、 报刊和杂志等文化娱乐产品。您足不出户便可 轻松享受高清视觉盛宴，饱览丰富多彩的数字 文化内容。 棚拍特写： 卫星影院 3D 特效 音乐 第二部分：卫星影院的特点性以及给用户带来的享受，重点突出影视大片等视听服务。 序号 画面 解说词 字幕 / 特 效 人们在享受影音娱乐时的欢 3 快、愉悦的场景和表情 通过卫星直接传输音像制品 到家庭终端的画面 当前，卫星影院已悄然成为时尚与品位的标识， 它正在不断地向消费者日益提升的高品质生活 方式中渗透。 音乐 第二部分：卫星影院的特点性以及给用户带来的享受，重点突出影视大片等视听服务。 序号 画面 解说词 字幕 / 特 效 一家人在家尽情享受卫星高 清家庭影院的幸福感，其乐 融融的神态展示 4 差异化需求的展示画面 直播星与重量级内容提供商 合作的相关资料素材（如：视 频、照片、证书等） 拥有卫星影院就相当于拥有了一个高清影视博 物馆。直播星专业团队为您精挑细选全球优质 节目资源，每日为您更新热播正版海外大片、 经典影片，优秀纪录片，最火爆的演唱会、重 大赛事、热门事件，国内强档热播、欧美日韩 剧迷追捧的优质影视剧。对于这些热门影视剧， 您不必再苦等剧情，忍受广告，而是可以随时 随地顺着一口气把电视剧看完。（数据图表演 绎 800 部高清大片＋ 1500 集电视剧＋ 200 多部纪录片＋ 50 多部综艺节目 / 年） 二维、三 维特效 音乐 拍摄脚本 第二部分：卫星影院的特点性以及给用户带来的享受，重点突出影视大片等视听服务。 序号 画面 解说词 字幕 / 特 效 航天发射、卫星运行等素材 5 卫星上行、下传不断发送音 箱、报刊、杂志等资料的素材 全国三维地图 卫星影院可以充分满足我们的个性化需求。卫 星影院可以随时点击观看，您既可以将接收下 来的高清影视节目自动保存到本地可扩展的大 容量硬盘中，同时还可以定时自动接收本地动 态更新的内容，无需自己查找下载就会有新的 内容。 卫星影院 开启极致 高清家庭 影院之旅 音乐 拍摄脚本 第二部分：卫星影院的特点性以及给用户带来的享受，重点突出影视大片等视听服务。 序号 画面 解说词 排队购买电影票、嘈杂拥挤的电影院、卫星 直播星卫星影院引领着中国家庭影 音娱乐的革命。 拥有了卫星影院，您足不出户即可 欣赏到影院刚刚下线甚至还在热播 的最新大片。（对比出现停车难、 购票难、翻箱倒柜，跑遍音像店， 购买盗版及公共场所嘈杂环境的场 景和画面） 影院专属影院等多镜头切换 6 画面最后定格在卫星影院的操作界面上。 二维展示操作界面包含的内容，当讲到某项 内容的时候，如“星光影”，画面特写“星光影” 图标；与此同时，图标扩大，闪光。 字幕 / 特效 “ 星光影”等 图标特效处 理 音乐 拍摄脚本 第二部分：卫星影院的特点性以及给用户带来的享受，重点突出影视大片等视听服务。 序号 画面 电脑下载画面、人们在寻找高清片源的急切 动作和表情 7 电视台播放、 DVD 观看、上网下载和卫星 传输的视频质量的对比镜头 人们看到所谓的“高清”视频后沮丧的神情 解说词 拥有了卫星影院，您再也不必守在 电脑前等待着漫长的下载，忍受着 模糊画质的折磨。 拥有了卫星影院，您可以和全家一 起享受着极致的视听盛宴，您就可 以在私密的空间里，惬意地独享天 伦之乐。 字幕 / 特效 各种假高清指 标展示，并用 叉号予以消除 音乐 拍摄脚本 第三部分：卫星影院的订购和售后服务 序号 画面 8 客服部门办公、安装调试场景一 组。直播星数字信息技术有限公 司外景。公司订购渠道，配货流 程及送货服务。 安装流程，员工在各地安装镜头。 一家人在家尽情享受卫星高清家 庭影院的幸福感，其乐融融的神 态展示 解说词 卫星影院奉行全天候的贴心服务，多渠道订购， 快速开通服务，预约上门，免费送装，及时故 障处理，一站式售后维护。现在您只需要登陆 我们的营销网站 www.dbstar.com.cn 或拨打 电话 4000-300-888 进行订购，我们很快就会 把卫星影院给您送到家。 字幕 / 特效 音乐 拨号、 敲击 网址、电话特 效处理 键盘 的音 效 拍摄脚本 第三部分：卫星影院的订购和售后服务 序号 画面 解说词 字幕 / 特效 数字的特效 处理表现 800 部高清 多部高清大片的剪辑画面的 9 镜头切换 小女孩往储物罐里放一块钱 小女孩抱着储蓄罐微笑 身后家人的微笑 一家人其乐融融看电影 “ 一天一元钱，天天看大片。”只需拥有直播星提供的 卫星影院设备，再连接电视、投影以及相应的音响设 备您即可拥有最为顶级的 1080p 真正高清的家庭专 属影院。 大片＋ 1500 集电 视剧＋ 200 多部纪录片 ＋ 50 多部 综艺节 目/年 音乐 拍摄脚本 第三部分：卫星影院的订购和售后服务 序号 10 画面 解说词 实拍直播星售后客服人员工 现在拨打电话订购即刻免除一年的使用服务费，如果 一次性存入五年的使用服务费，您便可以免费获得价 值 2599 元的卫星影院设备。还等什么，赶快行动吧！ （商榷） 作的场景 画面标版展示售后服务信息， 如：服务承诺，客服热线等 字幕 / 特效 音乐 拍摄脚本 第四部分：强化卫星影院的基因、血统和个性 序 画面 解说词 字幕 / 特效 音乐 号 与相 11 卫星发射的素材、航天相关素材 售卖、送装、调试等一组画面 有航天的技术做为保证，您再也不用为卫星影 院的性能和品质担心。 从设备到内容，从售卖、安装到维护，卫星影 院奉行最贴心的全天候服务。 关场 景相 快切 符合 的配 乐 拍摄脚本 第四部分：强化卫星影院的基因、血统和个性 序号 画面 解说词 字幕 / 特效 音乐 与相 12 全天候的服务 卫星影院内容 一家人电视机前的笑脸，无数笑脸 汇集 一家人看向窗外，窗外卫星飞过 落版公司 logo 直播星卫星影院，一天一元钱，天天看大片。 卫星影院，让您尽享便捷、极致高清的家庭 影院盛宴。 还犹豫什么，赶快行动吧。 关场 实拍 + 分屏特 效 景相 符合 的配 乐