城市之光宣传片 解决方案 091207 水晶石 Menu 影片定位分析 影片表现方案 建议表现手法 水晶石介绍 Part 1 / 影片定位分析 影片目的 影片以展示项目周边优越的居住环境，以突出大盘气势 为主，并结合对“城市之光” 版块的表现，打造城市高端居住理 念；满足项目功能与形象两者共同提升的目的。 价值提取 城市功能与生活资源赋予于“城市之光”的居住价值，而于“城 市之光”，却是让城市功能和生活资源发挥最大价值。 我们拥有城市最丰富的生活形态。 眼界，因有多重视角而成为远见， 生活，因有多重选择而成为享受。 “ 城市之光”带来一种随需而定的生活方式…… 我们拥有对项目自身特征的理解， 我们拥有对产品表达方式的理解， 但我们要如何将区域优势贯穿于影片……？ 独立而完整的生活系统 如果我们将整个城市版块看作是一个整体，而“城市之光”是 为了发挥本区域居住价值而诞生的收关之作，点睛西安， 成就一种全新的，另人仰望的生活方式。 别了，传统印象！ 一别：城市离生活太遥远。 二别：城市功能与生活供需脱节。 三别：城市太大，我们太小！ 诉求方式 与其去说城市、生态，与项目的关系 不如去说城市、生态，与生活的关系 通过生活来讲述“城市之光” 因此，我们在讲述区域优势的时候，将从整个区域的内容包含 于其中，我们不会去说我们与高新区、城市景观、或是周边教 育配套等元素的距离，而是将所有元素收集在一起，结合我们 的项目，塑造一个“完整的生活综合系统”，体现居住者对城市 资源的专属感。 如此，既能将区域特征贯穿于全篇，又可与项目自身与生活形 态产生互动，并保持持续循环的系统。 影片定位 实现人类建造城市的最初目的 —— 城市为我的生活需求而存在 Part 2 / 影片表现方案 内容解析 生活系统中的四大要素： 生态、交通、商业、教育 结合区域的整体特征与项目自身特征阐述内容 影片段落结构 段落 内容 调性 第一段 外部生态资源：遗址（钟楼、鼓楼、小雁塔遗址保护区、古城 墙等遗址）景观（环城公园、城墙、护城河等区域景观） 内部生态资源： 10 大主题园景 、名贵植被 优雅、静谧、专属感 第二段 外部交通体现：体现地铁与交通路网的同时，延伸出连接城市 核心版块的城市关系 内部规划内容：规划特征、内部液态、建筑形态与室内样板间 震撼、大气、优越感 快乐、灵动、未来感 第三段 外部教育体系：周边学校形成教育网络 内部教育体系：幼儿园 繁华、时尚、获得感 第四段 外部配套体系：商业、购物、美食、金融、医疗 内部配套体系：会所、商业街 Part 3 / 建议表现手法 创意轴线 需求化 化 实体化 标准 愿望 秩序 系统 愿望是人 对生活的 一种要求 秩序是‘城市之光’为 实现人的愿望而付出 的一种行动 标准是‘城市之 光’所诠释的一 种全新生活方式 我们的创意内容将以这个轴线为诉求方向贯穿于每个段落的内容中 创意阐述 不同的人的生活需求在‘城市之光’得以实现，种种体验的过程，最终 回归于生活，在这样完整而独立的生活系统中，体现高尚的生活品质。 影片将以不同的人群作为对生活需求的代言，以解说词旁白作为人 们表达愿望的心声，每一个段落都是一个‘心灵故事’诉求居住者在‘城市 之光’所体会到的获得感，利用画面来展示‘城市之光’是如何实现了人们 的理想生活；从而引发受众最终的归属感。 创意方 案 第一段： 外部生态资源：遗址（钟楼、鼓楼、小雁塔遗址保护区、古城墙等遗址）景观（环城公园、 城墙、护城河等区域景观） 内部生态资源： 10 大主题园景 、名贵植被 Linda, 旗袍设计师： 穿越悠久的历史文脉，惬 意的美景环绕着视线，回 家的旅程，像是对这座城 市灵魂的观光 . 镜头在画面中穿越恢弘的钟鼓楼、小雁塔、古城墙，穿过环城公园、护城河；悠久历史的古城美景 展现在眼前。 镜头来到‘城市之光’，扫描 10 个创意主题区的园林景观，结合部分视屏素材，体现人们分别在每个主题区的生活形 态。 结合自己变化特效，以中景和特写展现与建筑和谐的园林景观。