梅赛德斯 - 奔驰郑州利星店开业庆典策划案 2011.11 郑州智慧广告文化传播有限公司 基本情况 主 题：郑州利星开业庆典 主 办：郑州利星汽车销售服务有限公司 郑州之星汽车销售服务有限公司 承 办：郑州智慧广告文化传播有限公司 活动时间： 2009 年 11 月 14 日（暂定） 活动地点：郑州利星销售店外广场 邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体 邀请人数： 100-200 人 活动目的 随着 08 年的奠基，现在做为未来奔驰河南旗舰店——郑州利星店已全面 竣工完成。郑州利星在郑东新区的落成，标志着河南高端消费力的提升。 也是郑东新区管委会招商局又一个成功的招商引资项目。郑东新区管委会、 招商局将不断的致力于郑州市商业投资的环境发展，为商家的投资项目创 造更多的便利条件。 郑州之星在 02 年成立以来一直是中国北部地区业绩的佼佼者，并曾荣 获全国最佳经销商的殊荣。相信郑州利星项目会成为未来河南高端汽车消 费市场的领头羊！同时也相信它会是继郑州之星项目以来所有经销商中又 一中流砥柱！ 一次高规格，高档次的开业庆典势在必行！ 基调设置及形式 1 、整个会场氛围以蓝色、银色，为基调，彰显大气和尊贵， 让来宾感受奔驰轿车的高端品质。 2 、下午 4 点开始举办此项活动，连接晚上晚宴安排和焰火燃 放，声光的配合更能烘托气氛，典礼种适量穿插节目，让 整 场活动有看点，有层次； 3 、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔驰客户之间的沟通和友情。 4 、安排抽奖环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。 活动概述 • 主题：百年传奇 盛世再现 • 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯 - 奔驰郑州旗舰店的开业盛世，让 我们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。 • 第二部分：品质生活 自由驾驶 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯 - 奔驰卓越的性能是高品质生活选择的 开始。 • 第三部分：欢动与激情 – 五彩的焰火喷放的是风驰电掣的速度与激情，盛宴为来宾架起奔驰大家庭的心 桥，共同举杯共诉心声。 第一部分： 配合主题：共同见证 我们拥有 活动内容：梅赛德斯 - 奔驰郑州利星店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并共同击鼓，为利星店的盛世开业擂鼓 助兴，全场缤纷绚丽的彩烟升起， 5 个印有奔驰标志及利星字样的单 动动力伞携带着五颜六色的彩烟盘旋在主会场的上空。丝印有图标的 热气球升腾在天空，向会场抛洒玫瑰花瓣，共同见证这一伟大的盛世。 航拍画面同步传输在活动现场的 LED 大屏幕上。 第二部分： 配合主题：品质生活 活动内容：试乘试驾 自由驾驶 体验奔驰卓越的性能和驾趣，让来宾亲临感受奔驰独具匠心的 非凡之处，用隔离带划分试乘试驾区域，供来宾感受。舞台上 特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展 示各级主打车款，车模做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨 询。礼仪小姐引领来宾参观维修养护车间。安排媒体记者现场 采访，资料作为活动花絮在电视台汽车板块播出。 第三部分： 配合主题：欢动与激情 活动内容：晚宴与回顾（汽车业内人士小论坛） 华灯初上、夜色渐浓，在销售大厅为来宾安排了丰盛的自助餐 晚宴，宾朋好友相聚一处共诉心声，安排助兴小节目和抽奖活 动穿插其中，让奔驰的大家庭欢聚在这一刻。利星老总致祝酒 词，大屏幕播放郑州奔驰走过的风雨历程，邀请三位汽车业内 权威人士现场论述中国高端汽车品牌现状与趋势，活动尾声时 广场燃放五彩焰火，让璀璨的焰火为梅赛德斯 - 奔驰郑州利星 旗舰店照亮创造伟业佳绩的第一个夜晚。 活动架构 • 盛装迎宾 • 汽车展示 • 领导致辞 • 开业仪式 • 试乘试驾 • 参观环境 • 自助晚宴 • 盛世礼花 【 装 迎 ● 设置签到台，供来宾签到 ，礼仪小姐派发相关资料及 礼品 宾 ● 入口处设置精美欢迎牌， 让每位来宾倍感荣耀。 【 盛 ●20 位专业模特阵容身着晚 礼服列队迎宾， 活动分述 【 ● 空运的法国波尔多红酒 红 ● 每瓶上都有特制标牌上镌刻项目 LOGO 及限量编号 酒 签 【 到 ● 来宾在红酒标签上签字，放入红酒架中，离开时作为礼 品取走 ● 作为对本次活动的纪念，法国限 量版干红能够体现项目独到的品位 及内涵 【 【 汽 车 展 示 在销售中心外广场安排展台 展示各级奔驰轿车主打车款 ●10 位车模现场展示 ● 安排两名芭蕾舞演员展示 ● 礼仪小姐引领来宾到车间参观 【 【 氛 围 营 造 1. 高空气球：蓝、银各 5 个，下方悬挂条幅 2. 背景： 1 块， 3X8 米，喷绘桁架搭建 3. 舞台： 1 座， 5X8 米，钢木结构 4. 签到背景： 1 座 5. 启动台： 1 座 6. 邀请函制作 7. 彩烟：若干（白天效果） 8. 冷焰火：若干（夜晚效果） 9. 冷餐台： 1 组 10. 灯光设备： 1 组 11. 音响设备： 1 组 12. 高空气球： 10 个 13. 热气球： 2 个 14. 动力伞： 5 个 15. 路旗： 100 面 【 【 自 助 晚 宴 ● 在销售大厅一侧设置自助餐台， 提够饮料及酒水供来宾自取， 服务人员配合 ● 安排调酒师现场调制鸡尾酒， 并在自由讨论环节表演花式调酒 【 【 节 目 欣 赏 ● 晚宴穿插节目表演及来宾互动抽奖环节 ● 安排穿插节目有，竖琴弹奏、芭蕾舞 歌手演唱、外籍乐队经典轻音乐欣赏 【 【 盛 世 礼 花 ● 活动接近尾声时，广 场燃放烟花，绚丽璀璨 的焰火将照亮整个夜空 媒体计划 酝酿 阶段 -报媒硬广加软文； -户外广告牌信息发布 高潮 阶段 - 媒体现场的采访； - 电视台现场录制。 - 报纸媒体整版广告 持续 阶段 - 媒体软文跟进报道； - 电视台新闻报道； 前期筹备 1 、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请 3 、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴 2 、物料统筹 * 物料数量确定 * 物料效果图确认 * 场地清理 4 、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源 分布图 高空气球 签到台 舞台背景